Kunde
Leistungen
Creative Direction
Markenstrategie
Visionsentwicklung
Copywriting
Design-Steuerung
Gemeinsam mit dem Führungsteam der IFA und dem Kreativteam von Highsnobiety habe ich das komplette Rebranding der weltgrößten Consumer-Electronics-Messe zu ihrem 100. Jubiläum geleitet.
Herausforderung
Die IFA zieht mehr als 220.000 Besucher und 2.000 Aussteller an, doch ihre Marke sprach noch das Publikum einer vergangenen Ära an. Die Aufgabe: die Identität für ein jüngeres, globales Publikum modernisieren, ohne ein 100-jähriges Erbe über Bord zu werfen. Tradition und Innovation mussten in derselben Marke landen, nicht in Konkurrenz zueinander.
Ansatz
Ich habe das Rebranding von der Strategie bis zur Umsetzung geleitet. Das hieß: definieren, wofür die IFA heute steht, nicht nur, was sie war, und das in einen neuen Claim, eine neue visuelle Identität und eine Kommunikationsstrategie übersetzen, die über digitale und physische Touchpoints funktioniert. Die Arbeit entstand mit Designern, Strategen und Agenturen, aber das strategische Rückgrat blieb an einem Ort.
Ergebnis
Eine neue Marke mit einem neuen Claim: "Innovation for All." Pünktlich zur Jubiläumsausgabe über alle Kanäle ausgerollt, positionierte die Identität die IFA als zukunftsgerichtete globale Tech-Plattform neu und wurde branchenweit für die Klarheit dieses Wandels anerkannt.
