UMANE · STRATEGISCHES DESIGN

Ein Unternehmen aufbauen. Menschlich denken.

Umane entstand aus Eric Blasers Vision. Im strategischen Sparring mit ihm und dem Gründungsteam gestaltete ich das Unternehmen mit und verband Marke, Strategie und Betrieb. Meine Frau Anita und ich sind auch Investoren.

PROJEKT: Umane
MEINE ROLLE: Marken- & Geschäftsstrategie Operativer Aufbau & Agile Coaching Vertriebs- & Digitalstrategie
MIT: Eric, Hendrik, Julia & Silvan · Gründungsteam Anita Tillmann · strategische Perspektive & Netzwerk MoreSleep · visuelle Identität UndPlus · Marke im Raum Ben · Digitalstrategie Kevin · Hospitality

HERAUSFORDERUNG

Sportwissenschaft. Für langfristige Gesundheit.

Umane verbindet Sportwissenschaft, persönliches Coaching und Daten, um Menschen beim Gesundbleiben zu unterstützen. Die Herausforderung: daraus einen persönlichen Gesundheitsplan entwickeln, den Menschen im Alltag dauerhaft verfolgen können.

DIE STRATEGISCHE IDEE

Technologie für menschliche Verbindung.

Eric brachte die ursprüngliche Idee. In unserem strategischen Austausch brachte ich die Hospitality-Perspektive ein: Persönliche Betreuung schafft Vertrauen und hilft Menschen, ihren Gesundheitsplan zu verfolgen. Adhärenz rückte in den Mittelpunkt; KI soll Raum für menschliche Verbindung schaffen.

EINE DURCHGEHENDE CUSTOMER JOURNEY

Der nächste Schritt. Immer im Blick.

Mein Fokus lag darauf, das Skalierungspotenzial persönlicher Betreuung durch Digitalisierung zu erschließen. Gemeinsam mit Eric und Ben entwickelte ich eine Customer Journey, die digitales Erlebnis und persönliche Betreuung vor Ort zu einer zusammenhängenden Erfahrung verbindet.

Der beste Coach ist nicht eine Person.

Erics Gedanke steht im Zentrum der Produktvision: ein abgestimmtes Team, mit dem Kunden im Mittelpunkt. An diesem Prinzip richteten wir das Erlebnis aus. Unterschiedliche Kompetenzen kommen zusammen, um jeden Menschen in seiner Entwicklung zu unterstützen.

Ben Mateev: von der Strategie zum Produkt.

Ben verantwortet die Umsetzung der Digitalstrategie. Er übersetzt unsere gemeinsame Richtung in ein solides digitales Produkt, mit Datenschutz, Verlässlichkeit und einer klaren Nutzererfahrung im Mittelpunkt.

Umane im digitalen Alltag · Schematische Darstellung

Ein menschlicher Blick auf Leistung.

Die Marke verbindet wissenschaftliche Präzision mit Wärme. Ihre Fotografie macht Bewegung, Anstrengung und menschliche Verbindung erlebbar.

DIE GRUNDLAGEN AUFBAUEN

Marke, Unternehmen und tägliche Praxis.

Ich entwickelte den Namen Umane und sicherte umane.com. Im Sparring mit Eric verband ich den Schritt von Berlin Athletic mit Marke, Geschäftsmodell und Betrieb.

Anita Tillmann prägt das Projekt entscheidend mit. Sie brachte ihr Netzwerk, ihre unternehmerische Weitsicht und ihre konstruktive Kritik ein. Damit half sie uns, die Richtung zu schärfen und das Unternehmen weiterzuentwickeln.

Außerdem holte ich Ben für die Digitalstrategie und Kevin für Hospitality ins Projekt.

Von der Strategie zur Identität.

Ich holte MoreSleep in das Projekt. Gemeinsam übersetzten wir die Markenstrategie in eine visuelle Identität, die wissenschaftliche Präzision mit einem warmen, menschlichen Charakter verbindet.

DIE MARKE IN DEN RAUM BRINGEN

Ein Ort, der sich nach Umane anfühlt.

Auf meine Initiative kam UndPlus dazu, um die Strategie räumlich zu übersetzen. Mit Eric und dem Gründungsteam richteten wir Architektur und Customer Journey auf dasselbe Ziel aus: Menschen beim Dranbleiben zu unterstützen.

ERGEBNIS

Strategisches Design in der Praxis.

Eine gemeinsame Richtung für Marke, Unternehmen und Erlebnis. Nach der Aufbauphase zog ich mich aus dem Tagesgeschäft zurück. Meine Frau Anita und ich bleiben Umane als Investoren verbunden.

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