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Kreativdirektion
Markenstrategie
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Design-Steuerung
Ich habe zum 100-jährigen Jubiläum der weltgrößten Consumer-Electronics-Messe IFA das Rebranding geleitet.
Herausforderung
Die IFA zieht mehr als 220.000 Besucher und 2.000 Aussteller an, doch ihre Marke sprach noch das Publikum einer vergangenen Ära an. Die Aufgabe: die Identität für ein jüngeres, globales Publikum modernisieren, ohne ein 100-jähriges Erbe über Bord zu werfen. Tradition und Innovation mussten in einer Marke vereint werden.
Ansatz
Ich habe das Rebranding von der Strategie bis zur Umsetzung geleitet. Ausgangspunkt war nicht die Frage, wie die IFA aussehen soll, sondern wofür sie künftig stehen soll. Daraus entstanden eine neue Positionierung, ein neuer Claim, eine neue visuelle Identität und eine Kommunikationsstrategie für alle relevanten Touchpoints. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit dem Kreativteam von Highsnobiety, getragen von einer klaren strategischen Leitidee.
Ergebnis
Mit „Innovation for All“ erhielt die IFA erstmals seit vielen Jahren eine klare strategische Klammer für Marke, Kommunikation und Erlebnis. Die neue Identität wurde pünktlich zum 100-jährigen Jubiläum eingeführt und über alle digitalen, physischen und internationalen Touchpoints ausgerollt.
